借势IPTV营销新平台 领驭点燃奥运激情

　　2008年北京奥运

日益临近，商家间的奥运营销

也早已风生水起。怎样才能更好地吸引大众眼球，成为时下商家关注的焦点。由上海大众

主办的“夺金瞬间 掌握无限”——PASSAT领驭

奥运历届夺金视频评选活动独辟蹊径，大胆借势IPTV新平台，成功点燃了大众的奥运热情。

　　借“方式”：互动营销新平台

　　“工欲善其事，必先利其器”。IPTV就是上海大众此次活动成功举行的“利器”。IPTV是宽带运用的突破性发展，是集合互联网宽带、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新电视体验。此次，“夺金瞬间 掌握无限”——PASSAT领驭奥运历届夺金视频评选活动就主要利用了IPTV来进行6大奖项的投票。用户可以在自己的电脑上自由回顾精彩瞬间，打破了以往活动平台的瓶颈，不再受到时空的局限，确保了活动的顺利进行。这一举措，不仅从技术上保证了活动成功举行的可行性，也是互动营销的一个新尝试。

　　借“气势”：目标人群添人气

　　采用IPTV这一平台，也让上海大众本次活动赢得了更多的人气。作为一项新兴技术，IPTV增长势头迅猛，短时间内积聚了巨大人气。业内人士认为，中国将成为亚太地区最具潜力的IPTV市场，截至2007年底中国IPTV市场用户数达到125万户。广泛的使用群体保证了上海大众此次活动的影响力，而这一新颖的参与方式也让本次活动赢得了更多的关注。

　　借“盛事”：08奥运激情释放

　　宣扬奥运精神、彰显国人骄傲是上海大众举办这次活动的主旨。作为一个具有社会责任感的企业公民，上海大众鼎力支持了本次北京奥运。据了解，作为2008年北京奥运会汽车合作伙伴成员企业，上海大众为本次奥运会提供的首批奥运官方用车日前也已顺利下线。而“夺金瞬间 掌握无限”——PASSAT领驭奥运历届夺金视频评选活动的推出，在回顾历届奥运会感动瞬间的同时，也是对北京奥运的一种祝福与鼓舞。

关键词: 领驭 奥运 营销 上海大众